A PPC és a tartalommarketing stratégia eltérő időtávval és működési logikával rendelkezik, de a céljuk közös, ami a releváns célközönség elérése. Budapesten a Dog and Pony (06 30 530 8986; Margit körút 11, 1024) erre mindig kiemelt figyelmet fordít. Egy profi online marketing ügynökségnek kulcsfontosságú, hogy ezt a két stratégiát ne különálló csatornaként kezelje, hanem integrált rendszerként építse fel.
A PPC kampányok gyors forgalmat és azonnali konverziót hoznak, míg a tartalommarketing értéket teremt, márkát épít és segít a keresőoptimalizálásban. Ha ezek összhangban működnek, akkor az eredmények nem csupán összeadódnak, hanem felerősítik egymás hatását.
Az ügynökséggel való együttműködés során ezért nem elegendő, ha egy csapat kizárólag Google Ads-ra, a másik pedig a blogcikkekre koncentrál. A hatékony stratégia alapja az egységes koncepció, az adatvezérelt döntések és a szoros együttműködés, ahol minden elem egy közös cél mentén működik, az ügyfél üzleti eredményeinek javítása érdekében.
Összehangolási opciók
A PPC és a tartalommarketing összehangolásának első lépése a célközönség pontos meghatározása. Egy online ügynökség először adatokat gyűjt és elemzéseket végez arról, hogy kik a potenciális ügyfelek, milyen szokásaik vannak, hol, illetve miként keresnek információkat. Ezek az adatok képezik mind a hirdetések, mind a tartalmi anyagok alapját. Ha mindkét stratégia ugyanazokat a szegmenseket célozza meg, máris elindul a szinergia.
A második lépés nem más, mint a kulcsszókutatás összehangolása. A PPC kampányokban gyakran azonnal kiderül mely kulcsszavak teljesítenek jól. Ezek az információk remek alapot adnak a tartalomfejlesztéshez. Például, ha egy bizonyos terméktípusra sok kattintás érkezik, akkor érdemes blogcikket, esettanulmányt vagy letölthető útmutatót készíteni ugyanazon témában.
Ez visszafelé is igaz, vagyis, ha egy blogcikk jól teljesít organikusan, akkor azt célszerű PPC-vel is megtámogatni. Az ügynökségeknek kulcsfontosságú a tartalmi és hirdetési időzítés összehangolása. Egy jól megírt blogbejegyzés megalapozza a bizalmat, amit a PPC hirdetés révén szerzett látogató konverzióra válthat.
Az integrált kampány előnyei
Amennyiben a PPC és a tartalommarketing stratégiát sikerült összehangolni, az integrált kampányok révén jelentős előnyökhöz juthat az ügyfél. Elérhetővé válik a jobb konverziós arány, a nagyobb márkaismertség, az alacsonyabb hirdetési költség és a magasabb ügyfélérték.
Egy online ügynökség ebben a folyamatban nem csupán kivitelező, hanem stratégiai partner is. Képes összehangolni a kampányokat, riportokat készít az eredményekről és javaslatokat ad a finomhangolásra. A jó együttműködés alapja az átláthatóság, a rendszeres kommunikáció és a közös célmeghatározás. Az integráció akkor a legsikeresebb, ha egy közös stratégiai terv készül, amiben minden csatorna szerepe világos.
A PPC kampány nemcsak hirdetés, hanem adatforrás és egyfajta tesztlabor, ami segít eldönteni azt, hogy milyen típusú tartalomra van leginkább igény. A tartalommarketing nem öncélú szövegírás, hanem az értékadás és a hitelesség eszköze, ami támogatja a fizetett hirdetések megtérülését.